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100天里TikTok的两任CEO 

发表时间:2020-08-27  来源:白鲸出海  作者:辛童  浏览:次  
张一鸣的全球化战略又遇危机?

2020 年 5 月 19 日 Kevin Mayer 入职字节跳动首席运营官(COO)兼 TikTok 首席执行官,2020 年8 月 27 日正式离职,Kevin Mayer 在字节跳动满打满算仅仅停留了 101 天。

对于 Kevin Mayer 离职的消息,大多数人的第一反应是 Kevin Mayer 要“跑路”了。不过就在刚刚,有外媒爆出在 TikTok 和微软以及甲骨文的整个收购谈判过程中 Mayer 是被排除在外的,而且很有可能 TikTok 将在 48 小时内出售给微软,所以 Mayer 直到今天才离职可以说是仁至义尽地“被迫离职”。

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不管怎么说 Kevin Mayer 这份全球皆知的 offer 却是其从业以来最短的一次职业经历,除了大家都知道 Mayer 在迪士尼的超长任期,Mayer 的其他经历也都在 2 年以上,用现在的话来讲 Mayer 是一个稳定性比较强、对企业比较忠诚的人。

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图片来源:LinkedIn

众所周知,字节跳动的薪酬放在全球互联网行业也能算得上大方,想来给 Mayer 的工资更是可观;再来看入职岗位除了是 TikTok 的一把手,甚至是整个字节跳动的 COO,手里的权力足够大,可施展的空间足够多。甚至 Mayer 在接受《华尔街日报》采访时也曾说过“我离开迪士尼的唯一原因是看到了千载难逢的好机会”。

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Kevin Mayer

可短短 100 天 Mayer 就向 TikTok 员工群发了辞职邮件,那么为什么 Mayer 要打破自己忠诚稳定的“人设”,放弃千载难逢的好机会呢?

为什么Kevin Mayer非要离职?

因为不论 TikTok 是否会被(要被)收购,Mayer 都不好做。

一旦 TikTok 被收购,Mayer 会很明显地受到制约。Mayer 在辞职信中提到“这几周地缘政治环境发生了很大的变化。我常常思考,这会如何改变公司的管理结构以及改变我所期待的 TikTok 全球 CEO 职位”。

翻译过来大概就是:我要做的是全球 CEO,而不是美国 CEO,我希望通过自己的努力让 TikTok 在全球站稳脚跟但现在条件不允许了。

更何况收购的复杂程度,包括最核心的算法资产如何处理,很有可能导致TikTok 都不再是 Mayer 入职是的那个 TikTok。再加上 Mayer 在整个谈判过程都被排除在外,能否继续担任 CEO 都是一个问题。

Kevin Mayer 在 6 月 25 日参加 Creatv 大学研讨会上有提到,在入职前就已经考虑到一些问题,如TikTok 母公司是中国公司且这一点令美国政府不安,TikTok 的内容和美国儿童隐私法似乎有所冲突、以及不同国家对内容的要求和标准不同等问题,但在会议上 Mayer 也对这些问题进行了简单的解读,认为都是可以解决的问题。

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可就在这段发言后的第五天,也就是 6 月 29 日,印度宣布封禁包括 TikTok 在内的 59 款中国 App,紧接着 8 月初特朗普又要求强制出售 TikTok,显然自 Mayer 入职以来 TikTok 的全球化扩张进行的并不顺利。而 TikTok 一旦被收购,就算勉强保住了 CEO 的位置,可无论是收购方是甲骨文、微软或是其他公司,TikTok 美国是否真的能被作为最核心的业务还要画问号,那么 Mayer 的权力、职位和资源都会发生很大的变化,显然这已经不是 Mayer 说的千载难逢的好机会。

那么如果真如CNBC所言,Mayer的辞职就不是他想离职,而是不得不离职。

而 Mayer 要离职的另一个原因可能是张一鸣在回信中提到的“完全理解 TikTok 遇到的政治情况会对他的工作造成巨大挑战,特别是身在美国还要负责全球业务”。如果不是套话的话,就是在说 Mayer 不想站在政治的旋涡中和美国做对。当然 TikTok 还没有表态,Mayer 也没有表态,这一切也都只是猜想。

Kevin Mayer 的入职标志着 TikTok 的全球化更近一步,那么相反,Mayer 的离职也标志着 TikTok 的全球化正在受阻,不管是否真的要在 48 小时内出售给微软,TikTok 这次在美国遇到问题的难度已经远超大家想象。

不过管处于什么样的目的,张一鸣在 Mayer 发送了离职邮件后,也给员工们发送了一封邮件,邮件里提到了四点内容:1、感谢 Mayer 在 TikTok 最困难的时候加入进来、目前美国政府和 TikTok 之间的关系确实让 Mayer 很为难,所以也理解他离职的做法并祝福他;2、面对印度和美国出现的问题,正在积极寻找对策;3、即刻起任命 Vanessa Pappas 为 TikTok 临时负责人;4、感谢团队的付出和努力,TikTok 为用户提供的体验无法被代替。

其中一个非常重要的信息是 Vanessa Pappas 将要暂代 Kevin Mayer 的职位。Vanessa Pappas 是谁?如果 TikTok 不是马上被收购,她当得起这份这份责任吗?靠谱吗?

Vanessa Pappas,新上任的代总裁

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Vanessa Pappas

Vanessa Pappas 于 2019 年 1 月入职 TikTok(2018.11担任字节跳动战略顾问),至今已经有 1 年零 8 个月了,在担任代总裁之前的岗位是北美和澳洲市场负责人。在这之前她在 YouTube 已经待了 7年零 9 个月,时任全球创意总监。那么为什么 Vanessa 要离开“大厂”YouTube,来到创业公司TikTok 呢?

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图片来源:LinkedIn

根据 Vanessa 自己在接受采访时表示,她当时在 TikTok 上看见了一个“头戴纸箱的男人在他的公寓里爬行”的 15 秒的视频,让她印象深刻,觉得 TikTok 正在构建一个完全不一样的神奇世界。当然,这样的说法带有一定的美化色彩,但是也大概能看出来一些,相较于 Mayer 很难施展拳脚,Vanessa 可以说是在 TikTok 找到了自己的乐趣。

从 Vanessa 的简历可以看到在进入 YouTube 之前,她一直在 Next New Networks(一家专注于生产高质量原创视频的公司,同时也支持用户上传作品,后被 YouTube 收购)工作,而 Vanessa 的工作就是帮助这些高质量内容创作者寻找受众,也就是要敏锐地捕捉到用户需求,把原创内容和用户需求结合起来。但很明显 YouTube 过去几年一直在做的是全球扩张,而不是让 YouTube 做更多革新。但Vanessa 入职以来却给 TikTok 带来了很大的变化,比如用户可以在 TikTok 中添加字幕、使用抠图功能的创意都是来自 Vanessa 团队的建议。

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另外,Vanessa 还通过策划 Taylor Swift 的《Love Story》的混音舞蹈为 TikTok 又带来了一波热度和用户。可以说 Vanessa 具备敏锐发现用户需求的能力,而 TikTok 恰好提供了一个可供创新的平台,Vanessa 和 TikTok 目前的发展阶段很契合。

更重要的是 Vanessa 自入职以来已经至少推动了 TikTok 两项重大计划的实施。先是推动了 TikTok for Business 的发布,让广告主和营销人员可以更好地使用 TikTok 进行宣推。后又推动了用于鼓励创作者的 2 亿美元基金落地。

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Vanessa表态

同时 Vanessa 还曾直接在 Twitter 上录制视频“TikTok 哪也不去,TikTok 是创作者、艺术家表达自己的创意的家园,也是连接用户快乐的社区,我们很自豪地做这件事”回呛特朗普,在 Twitter 上获得200 万播放、10 余万点赞,给员工、用户、媒体都留下了深刻的印象。感兴趣的读者可以戳此查看原视频。

虽然在职时间不算久,但 Vanessa 无疑推动了 TikTok 的向前发展,另外,鉴于 Vanessa 平时低调、踏实以及尊重他人的工作作风也使她在员工中赢得了不错的风评,所以 Vanessa 也是安抚员工的不错人选。

当然,究竟TikTok美国业务是否会在48小时内出售给微软,白鲸出海也会持续报道。

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