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行业能出几个SHEIN?出海品牌融资盘点

发表时间:2022-01-14  来源:白鲸出海  作者:Annie Liu  浏览:次  
2021 年 DTC 出海品牌都发生了哪些融资事件,背后蕴藏哪些行业趋势?

原标题:行业能出几个Shein?出海品牌融资盘点

作者:Molly

在过去几年,中国品牌如雨后春笋在全球争先亮相,“品牌化”意识的崛起,让中国品牌商和制造商们伺机而动,将自己的品牌和产品推向全世界,以 SHEIN 为典型,打开了中国品牌出海的破局之路。

2021 年更是掀起一股强劲的融资潮,投资方不乏有软银愿景、今日资本、DST Global 等头部风投机构。 

互联网巨头也开始亮相出海投资圈,字节跳动在 2021 年 6 月就投资了全量全速 1 亿美元的 A 轮融资,小米集团投资顺造科技、Inface 茵菲斯等家电及美容美妆领域。

2021 年 DTC 出海品牌都发生了哪些融资事件,背后蕴藏哪些行业趋势?

累计融资超 10 亿美元,集中在母婴、家电、美妆

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Molly 根据公开资料整理了 2021 年中国 DTC 出海品牌融资事件,据不完全统计,DTC 出海品牌 2021 年度累计发生了 58 起融资,涉及品类包括服装饰品、家居家具、家电、母婴儿童、美容美妆、3C 配件。

服装饰品融资金额超 2.3 亿美元,其中融资金额超 1 亿美元的有 2 家企业,分别是 Cider 1.3 亿美元,全量全速 1 亿美元;未披露融资金额的品牌有 3 家;2021 年融资 2 次的企业有 4 家,分别是 Cider 融资金额超 1.3 亿美元、THEYKNOW 融资金额超千万人民币、HappieWatch 融资金额超千万人民币、LUCY LEE 融资金额超千万美元。

家居家具融资金额超 6000 万美元,融资金额超千万美元的品牌有 4 家,其中 outer B 轮融资金额为 5000 万美元;未披露融资金额的品牌有 3 家。

家电品类融资金额超 5000 万美元,其中融资金额最高的品牌是顺造科技,共获得了 3 次融资,从 A+ 轮到 B 轮仅用了不到 7 个月的时间,最高融资金额发生在 B 轮,5000 万美元,其余两轮融资金额未披露;

母婴儿童品类融资金额超 6.7 亿美元,PatPat 凭一己之力将母婴儿童品类送上众多融资品类中 top 级位置。PatPat 仅用 1 个月时间就获得 6.7 亿美元的融资金额。

美容美妆融资金额超 18 亿人民币,超 1 亿人民币的品牌有 4 家,其中 Moody 经历了 3 轮融资,融资金额超 13.8 亿人民币,一轮未披露,目前融资轮次为 C 轮;同样在一年内获得 3 次融资的还有 WOSADO 悦瞳,目前处于 A+ 轮,融资金额超数亿人民币;此外,菲鹿儿也值得关注,一年融资 2 次,融资金额超数千万美元。

3C 配件融资金额相对较少,有两个品牌获得 A 轮融资,融资金额超千万。

综合以上不完全统计数据可知,2021 年融资金额已超 10 亿美元,母婴品类在众多融资类目中获得最高的投资金额,超 6.7 亿美元;融资轮次超 2 次的品牌有 16 家;融资金额超亿级美金的品牌有 4 家,分别为 PatPat、Cider、Halara、Moody。

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从图表显示,2021 年服装饰品、家电、美容美妆是资本看重的赛道,3C 配件发生 2 起融资事件、服装饰品 12 起、家电 12 起、家居家具 9 起、美容美妆是最受资本青睐的赛道共融资 17 起、母婴儿童 6 起。

据 commonthreadco 2022 年美容美妆行业趋势分析表示,在全球范围内,该行业会越来越强大,据数据显示,2020 年美容行业将近 483 亿美元的市场,到 2022 年预估达到 511 亿美元,全球年复合增长率为 4.75%,预计到 2025 年将超过 716 亿美元,到 2027 年将超过 784.6 美元。数字渠道的快速扩张会吸引更多用户为高质量产品支付更高昂的费用。按地域划分,亚太地区和北美占主导地位,占总数的 60% 以上。

值得注意的是,未来天然、有机、清洁是能在众多产品中获得优胜的重要关键词,“清洁美容”和“有机化妆”不再只是流行语,到 2027 年,全球天然化妆品的价值预计将达到 545 亿美元。

互联网巨头入场带来的冲击:人才竞争压力

根据 2021 年发生的 58 起融资事件中,我们能发现美容美妆、服装饰品、家电是融资比较集中的品类,那 2022 年这些赛道依旧能处以红利期吗?对此,Molly 咨询了投资界的资深人士。

该人士分析指出,能被资本看重的品类主要有 3 个重点:

1、国内的供应链优势;2、市场空间足够大;3、具备市场机会,根据这 3 个重点,可以发现美容美妆、服装饰品、家电这三个品类是相对符合,因此未来持续获得融资也是大概率事件。此外,根据上述的 3 个重点,他认为在今年能获得资本青睐的新品类可包括工业品、家居、汽车、户外等,是相对具有较大潜力的,但是他提到重要的一点是,有时候虽然找到了合适的品类,但是没有合适的团队进行协作也是一大痛点。

对于去年字节跳动、小米集团等这些互联网巨头频繁在出海圈中布局相应赛道,他也提出了自己的一些看法。主要原因还是国内市场空间有限,纵向发展速度已经减缓,横向发展则竞争过于激烈。因此要向海外布局寻找进一步的发展空间。关于互联网巨头的加入,他认为有利有弊。

弊端在于如果形成直接或间接竞争,对于小公司可能会受到很大影响,主要体现在业务方面、人才方面的竞争压力,大公司高薪挖人,对于小公司来说是没有招架之力的。 

如果有合作的机会,那就有很多益处,包括基础设施方面(大公司可以在基础设施方面做投入,比如供应链、物流仓储、金融支付、线下渠道等等,小公司能够直接受益)、人才培养(小公司也可以反过来从大公司挖掘人才),另外软性地在文化、习惯上面去改善外国人对于中国货的印象和接受度也是非常令出海品牌受益的,例如小米在这几年很大程度上改善了东南亚国家对于中国产品的印象。

总体而言,品牌出海仍是一个大趋势,今年亚马逊的一系列封号事件已经对中国卖家造成极大的影响,对于第三平台的严格限制,多渠道布局是势在必行,此外,中国卖家做品牌布局也是未来必须要走的道路,渠道和流量必须牢牢掌握在自己手中。

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