什么是DSP？

DSP媒体采买是程序化广告生态系统的基石。为此，我们为广告主系统地梳理了相关内容，希望对其有所帮助。

过去的广告投放很简单，就是在纸媒上通过展示广告获得更多曝光。而今，广告投放涉及的内容非常复杂，其中包括需求方平台(DSP)、供应方平台（SSP）和实时竞价（RTB）。它就如同一个复杂且高速运转的机器，通过不断的改变来适应快速发展的数字广告市场。要想实现广告支出的最佳回报，需要深入地了解移动广告经济产业链上各方所扮演的角色，而这一切要从DSP开始。

01 DSP定义

02 术语表

03 DSP元素解析

04 什么是自助式DSP

05 什么是白标DSP

06 DSP公司

07 移动端DSP广告

No.1 DSP定义

需求方平台(Demand Side Platform,以下简称DSP)是一种广告技术(AdTech)，能让广告主在多个乃至成千上万个广告发行商和媒体源上运行广告活动。需求方平台在单个广告主或代理商和广告库存卖家之间充当了自动化中介，根据广告主自定义的参数协调广告位的价格和发布频率。程序化需求方平台的繁荣得益于实时竞价（RTB）技术，它简化并加速了广告投放的进程。大多数营销者喜欢通过使用多个需求方平台来覆盖最广泛的受众，并使用增量测试确保他们不会过度轰炸目标受众。

No.2 术语表

·需求方平台（DSP）——一款让广告主自动竞价和购买广告库存的软件。

·供应方平台（SSP）——一款让广告发行商自动出售广告库存的软件。

·实时竞价（RTB）——一个用于购买和出售数字广告位的自动化竞价过程。

No.3 DSP元素解析

需求方平台由许多单独的元素组成。它们之间协同合作，并包含至少以下几种元素：

·用户界面：:广告主用来设置广告活动参数的后台，其中包括目标受众、广告位和频次上限等等。

·用户画像数据库：观看广告的终端用户数据。这其中可能包括他们已经看到的广告，或他们看到广告的时间。

·报告数据库：用于存储广告活动的数据，以便稍后汇总到报告中。

·广告活动跟踪链接：记录广告活动的表现信息，包括点击率，展示次数和胜率等。

·广告服务器：能够存储任何类型的数字广告创意并展示给终端用户的DSP广告技术。例如，DSP视频广告与横幅广告存储于同一服务器上。

·Bidder：存储每个广告主的广告活动的参数信息，并在RTB拍卖期间方便对广告库存进行投标。DSP通常会在多个服务器位置设置Bidder，以最小化投标延迟。当赢得投标的时间以毫秒计算时，每一个可能的优势都有帮助。

·集成：在程序化生态系统中，各种广告技术平台必须互动并协同合作。集成是指各种平台之间的“对话”和协作，包括DSP、SSP、广告交易平台（ADX)和数据管理平台（DMP）。

No.4 什么是自助式DSP？

自助式DSP是一个广告主能够通过UI（用户界面或后台）直接管理广告活动,通过实时竞价自动进行采买的平台。“自助式”的本质与管理式DSP形成了鲜明的对比，广告主无法通过后者直接访问DSP的用户界面或后台。在一个管理式DSP中，广告主的广告活动通常由DSP的数字营销专家（通常被称为客户经理）来管理，他们是广告主和DSP之间的媒介。而在自助式DSP注册，广告主便拥有了绝对的掌控权。例如上传广告创意和设置出价参数等等。使用自助式DSP广告管理的好处在于，广告活动的透明度和控制权皆由广告主掌控（而不是与中间人合作）。然而，自助式服务也存在缺点。因为广告主无法从经验丰富的客户经理处获得帮助。此外，广告主还需要花费更多的时间和精力创建、监测和优化广告活动，而不是让DSP的专业营销人员提供这项服务。

No.5 什么是白标DSP

白标DSP是既有的广告技术，您可以购买或通过授权的形式并将其重塑为自己的品牌。从本质上讲，它既不是白手起家打造DSP，同时也和使用自助式DSP不同。这个高度可定制的选择省去了打造专属DSP所需要投入的时间和资金。对于程序化广告来说，这是一个快速且兼具经济效益的解决方案。

No.6 DSP公司

也许如何正确识别哪些公司才是真正的DSP才是与DSP打交道时最具挑战的地方。Advertiser Perceptions的报告显示，仅有不到25%的广告主知道什么是DSP，因此无法正确识别DSP。关于“DSP广告网络”的意义存在一些困惑，我们认为有必要在此解释一下。DSP和广告网络实际上处于程序化生态系的两侧。前者是为广告主购买广告位(亦被称为DSP媒体采买)而存在的平台，后者与供应端密切相连，并作为广告发行商收集广告库存并进行销售的目的而存在。

Tapjoy的DSP合作伙伴包括:

·Google Display&Video 360(DV360)

·Liftoff

·Moloco

·Pangle

·Unicorn

·WebEye

No.7 移动端DSP广告

移动用户使用量的稳步增长也带动了应用内移动广告的稳步增长。移动端DSP属于DSP的一种，专门用于购买移动设备中的广告位。请将程序化应用内广告作为您营销策略的一部分，确保您选择的DSP合作伙伴在移动广告行业拥有丰富的经验并能够触达足够的移动用户。

Tapjoy的程序化私有市场将SDK直接集成至2万余款移动应用，并覆盖全球超过20亿活跃用户。Curated应用列表和MOAT认证广告库存在确保ROAS最大化的同时，保证品牌安全。