Tapjoy|品牌在手游领域取得成功的三大原因
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手游推动品牌营销革命
手游为品牌提供了一个全新的、令人兴奋的植入环境。Tapjoy全球广告销售和营销执行副总裁Sarah Chafer近日接受主持人Jamin Warren采访，讨论手游如何推动品牌营销革命。本文，我们将讨论“游戏市场营销比以往任何时候都重要”的三大原因。 手游成为了有效的品牌营销渠道。在过去的一年里，我们亲眼目睹了一些里程碑式的成就。例如，Sparkling Ice的“Flavor For All”活动在用户参与率上创造了新的纪录（完成了300万个视频，playable完成率达到了95%），同时这场活动还获得了SMARTIES X奖，在这个领域能获得如此成就十分难得。 成功的原因到底是什么，让我们来一探究竟。 为什么品牌要在手游上投放广告? 01、手游玩家是品牌的用户 02、手游玩家热衷于参与互动——他们喜欢广告吗? 03、手游为品牌提供安全的环境 01、手游玩家是品牌的用户 游戏已经成为主流，那么手游的用户画像也需要更新。大家都知道孩子们喜欢玩游戏，其实他们的父母也喜欢（甚至爷爷奶奶辈也一样）。手游覆盖了全球所有人口和地区，无论身处哪个行业，你都会发现用户对这些App非常感兴趣。正如Chafer所指出的，手游玩家是“你的日常用户”，所以这个领域是一个品牌与用户取得联系的良好契机。 事实上，与社交媒体相比，品牌在手游领域能接触到的受众更加广泛而且多样化。这意味着如果选择在这个领域投放广告，将比在其他渠道投放更有优势，因为可以触及到更广、更深的领域。Chafer说：“除了Google和Facebook这两大平台以外，借助Tapjoy可以帮助品牌获取到不同群体的用户。” Warren回应了Chafer的评论：“在手机平台上可以接触到完全不同的用户，这似乎就是游戏吸引力的重要组成部分。” 02、手游玩家热衷于参与互动 他们喜欢广告吗? 手游玩家不仅具有多样性，同时用户粘性也非常高。在我们的年度《现代手游玩家报告》中，我们发现： 01、69%的玩家宁愿放弃社交媒体和电视也不愿放弃手游 02、87%的高收入玩家每天会玩两款或更多手游 03、72%的“妈妈群体”会花大量空闲时间玩手游 当最忙碌的群体之一——“妈妈群体”，都认为手游体验必不可少，足以证明手游体验的与众不同。 这种深入的互动带来了独特的广告机会。Warren指出：“在这个领域，玩家和广告之间存在着一种特殊的互动关系。高度参与互动对玩家、游戏和广告品牌来说是互惠互利的。”游戏内置广告有助于推动和改善游戏玩法，提升用户的游戏体验，并提高他们对品牌的好感度。 Chafer探讨了手游广告的独特品质：“你是否真的想要为用户带来品牌亲和力?因为这也是我们工作的一个重要部分。例如：‘嗨，你现在正在观看的是一个电影预告片，我们不仅为你听到我的电影感到兴奋，同时我希望你在影院看到电影时能记住我。’有时候，提供一些虚拟货币会加深这种记忆，因为这是一种有趣的体验，而且用户会乐于参与其中。” 03、手游为品牌提供安全的环境 有些人可能对手游存有误解，觉得它对品牌来说是不安全的。担心该领域存在着互联网文化的西部蛮荒感，但事实并非如此。 实际上，In-App广告对品牌来说非常安全。Chafer详细探讨了这个话题：“你拥有Google Play Store和iTunes，并且存在一个审查过程：首先必须提交App，其次必须得到批准，最后必须拥有正确的内容和类别，才能在这两个生态系统中获得认证。所以，一旦通过了测试，就会认为这些内容实际上已经得到了两家主流移动营销平台的批准，这就足够安全了。” 手游也是一种特别的品牌安全植入方式，因为它对用户创造的内容有更多的监管措施。开发者可以完全控制内容，其中一些开发者也是电视节目和电影制作并管理着全球最大的IP的工作室。这些标准也反映在他们所开发的手游中。 04、手游：品牌推广人员的梦想 本文深入探讨了手游为品牌所带来的巨大机遇：这是一个能够安全并且可以与用户建立有效联系的独特领域。
