2022年年初，广告主将无法再用“政治、宗教、性取向”在Facebook上定位用户

Facebook 于 11 月 10 日宣布，广告主将不能再基于健康、性取向、宗教信仰和政治等“敏感”话题来定位用户。从 2022 年年初开始，“关注肺癌”、“LGBT 文化”、“犹太假期”等兴趣标签将不再成为定位类别。

Facebook 在一篇博客文章中写道，一些民权专家、政策制定者等对 Facebook 的这一决策提供了建议，但做这个决定并不容易，公司知道取消这些精准定位选项会给一些企业和组织带来负面影响，而且广告收入是 Facebook 的主要收入来源，任何广告政策的变化都有可能产生重大影响。

据悉，Facebook 是根据用户个人主页中的信息来锁定用户的，比如年龄、地理位置、性别，但平台从未根据用户主页中的性取向信息来定位用户。这次被删掉的广告定位类别，其实是Facebook 基于用户主页“兴趣”栏里的信息生成的类别。

Facebook 根据用户在平台内的活动为用户分配兴趣类别，用户可能会被 Facebook 打上“敏感”类别的标签，比如“美国犹太文化”、“LGBT 权利”、“Barack Obama”... 从 2022 年 1 月 19 日开始，广告主将不能再基于这些类别投放，而其他不敏感的类别，比如“攀岩”、“编织”仍然可以作为投放词。

用户要想知道自己被打上了哪些兴趣标签可以在 App 中按照“设置&隐私—广告—广告设置—触达你的类别—兴趣类别”的操作来查看。如果不想再收到某种兴趣类别的广告，用户可以删除标签。

此前参议院刚刚针对 Frances Haugen 泄露的 Meta（Facebook 母公司）的文件举行了一系列听证会，随着越来越多文件被曝光，Meta 一直处于相对被动的状态，声称一些记者的报道歪曲了事实。因此，Meta 面临越来越严格的审查，而这一次广告政策调整也发生在这个时间点上。

Facebook 的广告政策多年来一直是一个令人担忧话题。2020 美国总统大选之前，Facebook 对政治广告的种类进行限制；2018 年，在美国 HUD（美国住房与城市发展部）起诉 Facebook 帮助房东和房屋卖家违反《公平住房法》后，Facebook 删除了 5000 多个广告定位选项；再往前，2016 年，ProPublica 的一份报告暗示 Facebook 针对住房、就业、信贷投放的“ethnic affinity（种族类似）”类别可能被用于歧视性广告，Facebook 便禁用了这个类别。ProPublica 的另一份报告还推动 Facebook 删除了“anti-Semitic（反犹太）”这一类别。

尽管 Facebook 表示，这一决定是因为担心数据可能被有心之人滥用，但也有一些利用这些标签从事积极业务的利益相关者受到影响。比如，如果有人对“关注糖尿病”感兴趣，广告主可以帮助用户与治疗糖尿病的非营利组织取得联系。

虽然投放政策收紧，Facebook 还是提供了一些别的定位特定用户的工具，例如，custom audiences（已经产生互动的受众）、lookalike audiences（类似受众）等工具。

本文编译自：Facebook will no longer allow advertisers to target political beliefs, religion, sexual orientation