YouTube将从2月1日正式开始与Shorts创作者分享广告收入

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科技产业媒体《TechCrunch》在 1 月 9 日的消息显示，YouTube 将从 2 月 1 日开始与 Shorts 短视频创作者共享广告收入。目前 YouTube 正在更新创作者合作计划“YouTube Partner Program”的相关条款。创作者最晚在 2023 年 7 月 10 日前接受新条款，才能继续参与 Partner Program。

从 2 月 1 日开始，创作者将基于短视频之间的插播广告直接分成。新的分成模式将取代此前的创作者补贴 YouTube Shorts Fund，YouTube 表示，大多数 Shorts Fund 参与者在新模式下都能获得更多收入。只要创作者在 90 天内获得 1000 名粉丝以及 1000 万次短视频浏览量，就可以申请加入分成项目。

在这次条款的更新中，YouTube 发布了长视频、短视频的广告变现以及订阅/打赏变现 3 类规则。第一个模式名为“观看页面变现（Watch Page Monetization Module）”，允许作者通过在长视频通过广告变现，并获得 YouTube Premium 的订阅收入分成。第二个模块名为“短视频变现（Shorts Monetization Module）”，创作者可通过 Shorts Feed 流插播的广告和 YouTube Premium 订阅收入变现。最后一个模块名为“商品附录（Commerce Product Addendum）”，适用于频道会员（Channel Memberships）付费订阅和Super Thanks等打赏功能。

YouTube 建议创作者接受全部三种模式，以最大化变现潜力。已接受短视频变现的创作者从 2 月起就可以分成广告收入。

由于存在音乐版权，Shorts 的收入计算方式会比较复杂。YouTube 表示，每个月的短视频广告收入首先会分给音乐版权方，然后进入创作者池。创作者池是全部创作者在平台抽成前的收入。如果一条短视频没有音乐，那么广告收入就全部进入创作者池。如果短视频包含音乐，YouTube 将根据使用歌曲数量在创作者池和版权方之间分配。

创作者池里的收入会按观看量占比分配给创作者。如果创作者当月短视频浏览量在全部参与分成的创作者中占比 5%，那么就将获得创作者池总收入的 5%。随后 YouTube 会从分配后的收入里抽成 55%。举例来说，在分为音乐版权的钱之后，创作者在创作者池中的收入为 1000 美元（约 6774 元人民币），那么最终创作者的实际报酬是 450 美元（约 3048 元人民币）。

值得注意的是，非原创短视频无法获得广告收入。所谓非原创短视频，包括未经编辑的电影或电视节目片段，以及转载内容。此外观看量作假的视频也无法获得广告收入。

编辑部说两句：

面对 TikTok 在短视频领域的领先，YouTube 给 Shorts 打出的主要策略就是变现。希望通过其长视频方面积累的变现资源和经验吸引创作者。为了让更多 TikTok KOL 转投自家平台，YouTube 还给创作者们“支招”，同时上线视频的长短双版本来吸引流量。不过就目前来看，“长带短”的思路似乎还没有让创作者们买账。

此次 YouTube 宣布新的分成标准，无疑是对 TikTok 的第二次针对性“攻势”，抓住了 TikTok 还无法让创作者获得稳定收入的不足。但“长带短”策略的种种不足已经显示，KOL 们的流量并不一定能够快速地在多个平台之间“无损转移”。因此如何帮助短视频 KOL 们在平台上吸量，可能是 YouTube 接下来要重点研究的问题。

本文编译自 YouTube rolls out new Partner Program terms as Shorts revenue sharing begins on February 1。

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