Snap遭集体诉讼 称公司高管错估苹果隐私变化对公司收入来源

社交媒体公司Snap本周被提起集体诉讼，称公司高管误报了苹果公司的隐私变化对公司收入来源的威胁。Snap投资者凯莉·布莱克(Kellie Black)向美国加州北区地方法院提起诉讼，称公司高管在监管文件中和对媒体就苹果隐私变化对Snap广告业务的影响做出了误导性陈述。

具体而言，Black称Snap没有披露或虚假陈述新发布的iOS功能将对公司的营收和正在产生的实质性影响。此外，原告称，Snap夸大了其适应变化的能力，淡化了与苹果操作系统变化相关的风险，并夸大了其对隐私的承诺。

苹果公司在4月推出了应用程序跟踪透明度，这是一套iOS系统的功能，通过限制第三方对广告商识别（IDFA）标签的访问来限制广告定位。一项新的准则还要求开发者在应用和网络中跟踪用户之前，通过在初始应用设置中显示提示来征求用户的同意，这可能会阻止用户激活此类服务。

Snap警告投资者，在其发布前的几个月里，应用程序跟踪透明度可能会产生影响，但它坚持认为，它已为该功能的推出做好准备。在该功能首次亮相后，Snap高管报告了高于预期的广告跟踪选择率，并指出与苹果公司的IDFA识别器替代方案的整合。

然而，10月份，Snap报告的第三季度收入为10.7亿美元，比华尔街的预测少了约4000万美元。首席执行官埃文·斯皮格尔将这一结果归咎于苹果的隐私保护措施。公司股票在盘后交易中暴跌，拖累了相关社交媒体公司Facebook和Twitter以及数字媒体的股价。

斯皮格尔在当时的一份声明中说：“虽然我们预料到了某种程度的业务中断，但苹果提供的新测量解决方案没有像我们预期的那样进行扩展，使我们的广告合作伙伴更难测量和管理他们的iOS广告活动”。